RÝCHLY PREHĽAD
Čo si z článku odniesť
- Samostatná vstupná stránka má odpovedať na konkrétnu potrebu a obsahovať vhodné produkty.
- Obmedzenie prehľadávania a zákaz indexácie nie sú rovnaká úloha.
- Varianty musia mať zrozumiteľnú identitu, cenu a dostupnosť aj v produktových dátach.
Navrhnite kategórie podľa toho, čo zákazník hľadá
Kategória má pomôcť s výberom, nie iba rozdeliť databázu. Pri obaloch môže byť dôležitý účel, rozmer a materiál; pri textilných produktoch strih, použitie a možnosti potlače. Obchodná kategória by mala mať stabilný sortiment, jasný názov a stručné vysvetlenie rozhodujúcich rozdielov.
Pre každú zamýšľanú vstupnú stránku si napíšte otázku zákazníka. Ak dve stránky odpovedajú rovnako a obsahujú takmer rovnaké produkty, premyslite ich zlúčenie alebo odlišný účel. Nezakladajte stovky stránok len výmenou jedného slova v nadpise. O širšom prístupe píšeme v článku o obsahu pre SEO a AI vyhľadávanie.
Filtre môžu vytvárať zbytočne veľa URL
Google upozorňuje, že kombinácie filtrov môžu spotrebovať veľa kapacity pri prehľadávaní. Ak nemajú samostatný vyhľadávací prínos, treba spôsob ich prehľadávania cielene riadiť. Konkrétne pravidlá však musia vychádzať z adries a architektúry daného e-shopu; plošné skopírovanie cudzieho robots.txt môže zakázať aj dôležitý obsah.
Odporúčame roztriediť kombinácie na užitočné vstupné stránky, bežné používateľské filtre a technické parametre, napríklad zoradenie. Pri každej skupine určite, ako sa k nej návštevník dostane a či má byť súčasťou vyhľadávania. Neplatné a prázdne kombinácie nemajú tvoriť nekonečný priestor stránok.
| Oblasť | Postup | Čo si overiť |
|---|---|---|
| Hlavná kategória | Výber produktového radu. | Je stabilná, prelinkovaná a užitočná? |
| Vybraná podkategória | Konkrétna potreba s vlastným sortimentom. | Má samostatný obsah a odlišný zámer? |
| Kombinácia filtrov | Dočasné zúženie výberu. | Má zmysel samostatne vo vyhľadávaní? |
| Zoradenie | Iné poradie rovnakých produktov. | Nevytvára duplicitné cesty k rovnakému obsahu? |
Canonical, noindex a robots riešia rozdielne veci
Canonical označuje preferovanú adresu medzi súvisiacimi verziami. Noindex žiada nezaradiť stránku do indexu a robots.txt riadi prístup k prehľadávaniu. Preto ich nemožno zamieňať za jedno univerzálne tlačidlo. Pri návrhu treba skontrolovať, či sa robot vôbec môže dostať k pokynu, ktorý má na stránke prečítať.
Pre tento krok pripravte mapu typických URL a očakávaného správania. Otestujte hlavnú kategóriu, vybranú podkategóriu, jeden filter, kombináciu filtrov, zoradenie aj stránkovanie. Rozhodnutia dokumentujte, aby ďalšie rozšírenie e-shopu nevytvorilo protichodné pravidlá. Výsledok sledujte po nasadení; samotná existencia značky canonical nezaručuje vybranú adresu ani umiestnenie vo výsledkoch.
Variant produktu potrebuje presné údaje
Modré tričko veľkosti M môže mať inú dostupnosť než veľkosť XL. Zákazník, sklad aj produktové údaje musia hovoriť o rovnakom variante. Nestačí meniť obrázok v prehliadači, ak objednávka alebo dostupnosť stále odkazujú na všeobecný produkt.
Google opisuje označovanie variantov pomocou ProductGroup a Product, vrátane vlastností, ktorými sa líšia, a väzieb medzi variantmi. Konkrétne riešenie závisí od toho, či máte varianty na jednej alebo viacerých stránkach. Štruktúrované údaje musia zodpovedať viditeľnému obsahu a aktuálnej ponuke; samy nezaručujú rozšírený výsledok.
Pri výbere variantu overte adresu, názov, fotografiu, cenu, sklad a vloženie správnej položky do košíka. Prepojenie s rezerváciami rozoberáme v návode na automatické dopĺňanie skladu.
Produkty musia byť dostupné cez odkazy
Dôležitý produkt sa nemá dať nájsť iba zadaním jeho názvu do interného vyhľadávania. Google odporúča zrozumiteľnú štruktúru od kategórií k produktom. Overte bežné odkazy a prístup k ďalším položkám zoznamu. Pekná animácia načítania nenahrádza prehľadnú navigáciu.
Kategóriu doplňte obsahom, ktorý pomáha vybrať: rozmery, materiály, použitie, kompatibilita a rozdiely medzi možnosťami. Detail produktu má odpovedať aj na otázky, ktoré bránia objednávke. Používajte vlastné užitočné údaje, overené fotografie a jasné podmienky dodania. Nevymýšľajte recenzie ani dostupnosť kvôli štruktúrovaným dátam.
Kontrola po nasadení a pri rozširovaní sortimentu
Skontrolujte odpovede stránok, titulky, preferované adresy, pravidlá indexácie a sitemapu. Vyberte vzorku produktov aj variantov a porovnajte ich s obchodným systémom. Sledujte vyhľadávacie dopyty, indexovanie a výkon kategórií v Search Console; čísla interpretujte spolu so sezónnosťou a dostupnosťou.
SEO e-shopu je priebežná práca. Nové filtre, vypredané produkty a import dodávateľského sortimentu môžu zmeniť pôvodne dobrú štruktúru. Preto zahrňte kontrolu adries a produktových dát do každej väčšej zmeny. Základy technického a obchodného návrhu nájdete v článku o e-shope na mieru s ERP.
