APERÇU RAPIDE
Ce qu'il faut retenir de l'article
- Une page de destination distincte doit répondre à un besoin spécifique et contenir des produits adaptés.
- Limiter l’exploration et interdire l’indexation ne sont pas la même tâche.
- Les variantes doivent également avoir une identité, un prix et une disponibilité compréhensibles dans les données produit.
Concevoir des catégories en fonction de ce que recherche le client
La catégorie est destinée à faciliter la sélection, pas seulement à diviser la base de données. Pour l’emballage, le but, la taille et le matériau peuvent être importants ; pour les produits textiles, les options de coupe, d'utilisation et d'impression. Une catégorie commerciale doit avoir un assortiment stable, un nom clair et une brève explication des différences décisives.
Rédigez une question client pour chaque page de destination prévue. Si deux pages répondent de la même manière et contiennent presque les mêmes produits, envisagez de les fusionner ou de les réutiliser. Ne créez pas des centaines de pages en modifiant simplement un mot dans le titre. Nous écrivons sur une approche plus large dans l'article sur contenu pour la recherche SEO et AI.
Les filtres peuvent créer inutilement de nombreuses URL
Google prévient que les combinaisons de filtres peuvent consommer beaucoup de capacité lors de la navigation. S'ils ne bénéficient pas d'un avantage de recherche distinct, la manière dont ils sont recherchés doit être ciblée. Cependant, les règles spécifiques doivent être basées sur les adresses et l'architecture de la boutique en ligne donnée ; la copie globale du fichier robots.txt de quelqu'un d'autre peut également désactiver un contenu important.
Nous vous recommandons de trier les combinaisons en pages de destination utiles, en filtres utilisateur courants et en paramètres techniques tels que le tri. Pour chaque groupe, déterminez comment le visiteur y parviendra et s'il doit faire partie de la recherche. Les combinaisons invalides et vides ne doivent pas former un espace infini de pages.
| Zone | Postup | Que vérifier |
|---|---|---|
| Catégorie principale | Sélection de gamme de produits. | Est-il stable, lié et utile ? |
| Sous-catégorie sélectionnée | Un besoin spécifique avec son propre assortiment. | A-t-il un contenu distinct et un objectif différent ? |
| Une combinaison de filtres | Restreindre temporairement la sélection. | Est-ce que cela a du sens en soi dans la recherche ? |
| Alignement | Commande différente des mêmes produits. | Cela ne crée-t-il pas des chemins en double vers le même contenu ? |
Canonical, noindex et les robots résolvent différentes choses
Canonical indique l'adresse préférée entre les versions associées. Noindex demande de ne pas indexer la page et robots.txt contrôle l'accès à l'exploration. Par conséquent, ils ne peuvent pas être confondus avec un seul bouton universel. Lors de la conception, il est nécessaire de vérifier si le robot peut même accéder à l'instruction qu'il est censé lire sur la page.
Pour cette étape, préparez une carte des URL typiques et du comportement attendu. Testez la catégorie principale, la sous-catégorie sélectionnée, le filtre unique, la combinaison de filtres, le tri et la pagination. Documentez les décisions afin qu'une expansion ultérieure de la boutique en ligne ne crée pas de règles contradictoires. Suivez le résultat après le déploiement ; la simple existence de la marque canonique ne garantit pas l'adresse sélectionnée ou la place dans les résultats.
La variante du produit nécessite des données précises
Le t-shirt bleu taille M peut avoir une disponibilité différente de celle de la taille XL. Les données client, entrepôt et produit doivent se référer à la même variante. Il ne suffit pas de changer l'image dans le navigateur si la commande ou la disponibilité fait toujours référence à un produit générique.
Google décrit l'étiquetage des variantes à l'aide de ProductGroup et Product, y compris les propriétés par lesquelles elles diffèrent et les relations entre les variantes. La solution spécifique dépend si vous disposez de variantes sur une ou plusieurs pages. Les données structurées doivent correspondre au contenu visible et à l'offre actuelle ; ils ne garantissent pas à eux seuls un résultat étendu.
Lors du choix d'une variante, vérifiez l'adresse, le nom, la photo, le prix, l'entrepôt et mettez le bon article dans le panier. Nous discutons de la connexion avec les réservations dans le manuel de réapprovisionnement automatique de l'entrepôt.
Les produits doivent être disponibles via des liens
Un produit important ne doit pas être trouvé simplement en tapant son nom dans une recherche interne. Google recommande une structure claire des catégories aux produits. Vérifiez les liens communs et l’accès à d’autres éléments de la liste. Une belle animation de chargement ne remplace pas une navigation claire.
Complétez la catégorie avec du contenu qui vous aide à choisir : dimensions, matériaux, utilisation, compatibilité et différences entre les options. Le détail du produit doit également répondre aux questions qui empêchent la commande. Utilisez vos propres données utiles, des photos vérifiées et des conditions de livraison claires. N'inventez pas d'avis ou de disponibilité à cause de données structurées.
Inspection après le déploiement et lors de l'extension de la gamme de produits
Examinez les réponses du site, les titres, les adresses préférées, les règles d'indexation et le plan du site. Sélectionnez un échantillon de produits et de variantes et comparez-les avec le système commercial. Surveiller les requêtes de recherche, l'indexation et les performances des catégories dans la Search Console ; interpréter les chiffres ainsi que la saisonnalité et la disponibilité.
Le référencement de la e-boutique est un travail continu. De nouveaux filtres, des produits en rupture de stock et l'importation de la gamme d'un fournisseur peuvent modifier une structure initialement bonne. Par conséquent, incluez une vérification des adresses et des données produit dans chaque changement majeur. Vous pouvez retrouver les bases de la proposition technique et commerciale dans l'article sur e-boutique sur mesure avec ERP.
