RYCHLÝ PŘEHLED
Co si z článku odnést
- Samostatná vstupní stránka má odpovídat na konkrétní potřebu a obsahovat vhodné produkty.
- Omezení procházení a zákaz indexace nejsou stejný úkol.
- Varianty musí mít srozumitelnou identitu, cenu a dostupnost i v produktových datech.
Navrhněte kategorie podle toho, co zákazník hledá
Kategorie má pomoci s výběrem, ne jen rozdělit databázi. U obalů může být důležitý účel, rozměr a materiál; u textilních produktů střih, použití a možnosti potisku. Obchodní kategorie by měla mít stabilní sortiment, jasný název a stručné vysvětlení rozhodujících rozdílů.
Pro každou zamýšlenou vstupní stránku si napište dotaz zákazníka. Pokud dvě stránky odpovídají stejně a obsahují téměř stejné produkty, promyslete jejich sloučení nebo odlišný účel. Nezakládejte stovky stránek jen výměnou jednoho slova v nadpisu. O širším přístupu píšeme v článku o obsahu pro SEO a AI vyhledávání.
Filtry mohou vytvářet zbytečně mnoho URL
Google upozorňuje, že kombinace filtrů mohou spotřebovat spoustu kapacity při prohledávání. Pokud nemají samostatný vyhledávací přínos, je třeba způsob jejich prohledávání cíleně řídit. Konkrétní pravidla však musí vycházet z adres a architektury daného e-shopu; plošné zkopírování cizího robots.txt může zakázat i důležitý obsah.
Doporučujeme roztřídit kombinace na užitečné vstupní stránky, běžné uživatelské filtry a technické parametry, například řazení. U každé skupiny určit, jak se k ní návštěvník dostane a zda má být součástí vyhledávání. Neplatné a prázdné kombinace nemají tvořit nekonečný prostor stránek.
| Oblast | Postup | Co si ověřit |
|---|---|---|
| Hlavní kategorie | Výběr produktové řady. | Je stabilní, prolinkovaná a užitečná? |
| Vybraná podkategorie | Konkrétní potřeba s vlastním sortimentem. | Má samostatný obsah a odlišný záměr? |
| Kombinace filtrů | Dočasné zúžení výběru. | Má smysl samostatně ve vyhledávání? |
| Řazení | Jiné pořadí stejných produktů. | Nevytváří duplicitní cesty ke stejnému obsahu? |
Canonical, noindex a robots řeší rozdílné věci
Canonical označuje preferovanou adresu mezi souvisejícími verzemi. Noindex žádá nezařadit stránku do indexu a robots.txt řídí přístup k prohledávání. Proto je nelze zaměňovat za jedno univerzální tlačítko. Při návrhu je třeba zkontrolovat, zda se robot vůbec může dostat k pokynu, který má na stránce přečíst.
Pro tento krok připravte mapu typických URL a očekávaného chování. Otestujte hlavní kategorii, vybranou podkategorii, jeden filtr, kombinaci filtrů, seřazení i stránkování. Rozhodnutí dokumentujte, aby další rozšíření e-shopu nevytvořilo protichůdná pravidla. Výsledek sledujte po nasazení; samotná existence značky canonical nezaručuje vybranou adresu ani umístění ve výsledcích.
Varianta produktu potřebuje přesné údaje
Modré triko velikosti M může mít jinou dostupnost než velikost XL. Zákazník, sklad i produktové údaje musí mluvit o stejné variantě. Nestačí měnit obrázek v prohlížeči, pokud objednávka nebo dostupnost stále odkazují na obecný produkt.
Google popisuje označování variant pomocí ProductGroup a Product, včetně vlastností, kterými se liší, a vazeb mezi variantami. Konkrétní řešení závisí na tom, zda máte varianty na jedné nebo více stránkách. Strukturované údaje musí odpovídat viditelnému obsahu a aktuální nabídce; samy nezaručují rozšířený výsledek.
Při výběru varianty ověřte adresu, název, fotografii, cenu, sklad a vložení správné položky do košíku. Propojení s rezervacemi rozebíráme v návodu k automatické doplňování skladu.
Produkty musí být dostupné přes odkazy
Důležitý produkt nelze najít pouze zadáním jeho názvu do interního vyhledávání. Google doporučuje srozumitelnou strukturu od kategorií k produktům. Ověřte běžné odkazy a přístup k dalším položkám seznamu. Hezká animace načítání nenahrazuje přehlednou navigaci.
Kategorii doplňte obsahem, který pomáhá vybrat: rozměry, materiály, použití, kompatibilita a rozdíly mezi možnostmi. Detail produktu má odpovídat také na otázky, které brání objednávce. Používejte vlastní užitečné údaje, ověřené fotografie a jasné podmínky dodání. Nevymýšlejte recenze ani dostupnost kvůli strukturovaným datům.
Kontrola po nasazení a při rozšiřování sortimentu
Zkontrolujte odpovědi stránek, titulky, preferované adresy, pravidla indexace a sitemapu. Vyberte vzorek produktů i variant a porovnejte je s obchodním systémem. Sledujte vyhledávací dotazy, indexování a výkon kategorií v Search Console; čísla interpretujte spolu se sezónností a dostupností.
SEO e-shopu je průběžná práce. Nové filtry, vyprodané produkty a import dodavatelského sortimentu mohou změnit původně dobrou strukturu. Proto zahrňte kontrolu adres a produktových dat do každé větší změny. Základy technického a obchodního návrhu naleznete v článku o e-shopu na míru s ERP.
