SCHNELLER ÜBERBLICK
Was Sie aus dem Artikel mitnehmen können
- Eine eigene Landingpage sollte auf ein konkretes Bedürfnis eingehen und passende Produkte enthalten.
- Das Einschränken des Crawlings und das Verbot der Indizierung sind nicht die gleiche Aufgabe.
- Varianten müssen auch in den Produktdaten eine verständliche Identität, Preis und Verfügbarkeit aufweisen.
Designkategorien basierend auf den Wünschen des Kunden
Die Kategorie soll bei der Auswahl helfen und nicht nur die Datenbank aufteilen. Bei der Verpackung können Zweck, Größe und Material wichtig sein; für Textilprodukte, Schnitt-, Verwendungs- und Druckmöglichkeiten. Eine Unternehmenskategorie sollte über ein stabiles Sortiment, einen eindeutigen Namen und eine kurze Erläuterung der entscheidenden Unterschiede verfügen.
Schreiben Sie für jede vorgesehene Zielseite eine Kundenfrage. Wenn zwei Seiten gleich reagieren und fast die gleichen Produkte enthalten, sollten Sie erwägen, sie zusammenzuführen oder einer anderen Verwendung zuzuführen. Erstellen Sie nicht Hunderte von Seiten, indem Sie nur ein Wort im Titel ändern. Über einen umfassenderen Ansatz schreiben wir im Artikel über Inhalte für SEO und KI-Suche.
Filter können unnötig viele URLs erstellen
Google warnt davor, dass Filterkombinationen beim Surfen viel Kapazität verbrauchen können. Wenn sie keinen separaten Suchvorteil haben, muss die Art und Weise, wie nach ihnen gesucht wird, zielgerichtet sein. Allerdings müssen die konkreten Regeln auf den Adressen und der Architektur des jeweiligen E-Shops basieren; Auch das pauschale Kopieren der robots.txt einer anderen Person kann wichtige Inhalte deaktivieren.
Wir empfehlen, die Kombinationen nach nützlichen Landingpages, gängigen Benutzerfiltern und technischen Parametern wie der Sortierung zu sortieren. Bestimmen Sie für jede Gruppe, wie der Besucher sie erreicht und ob sie Teil der Suche sein soll. Ungültige und leere Kombinationen sollten keinen unendlichen Seitenbereich bilden.
| Bereich | Postup | Was zu überprüfen ist |
|---|---|---|
| Hauptkategorie | Auswahl der Produktlinie. | Ist es stabil, verknüpft und nützlich? |
| Ausgewählte Unterkategorie | Ein spezifischer Bedarf mit eigenem Sortiment. | Hat es einen separaten Inhalt und einen anderen Zweck? |
| Eine Kombination von Filtern | Vorübergehende Einschränkung der Auswahl. | Macht es allein bei der Suche Sinn? |
| Ausrichtung | Unterschiedliche Reihenfolge der gleichen Produkte. | Erstellt es nicht doppelte Pfade zum gleichen Inhalt? |
Canonical, Noindex und Robots lösen unterschiedliche Dinge
Canonical gibt die bevorzugte Adresse zwischen verwandten Versionen an. Noindex bittet darum, die Seite nicht zu indizieren, und robots.txt steuert den Crawling-Zugriff. Daher können sie nicht mit einem Universalknopf verwechselt werden. Beim Design muss geprüft werden, ob der Roboter überhaupt zu der Anweisung kommt, die er auf der Seite lesen soll.
Bereiten Sie für diesen Schritt eine Karte typischer URLs und des erwarteten Verhaltens vor. Testen Sie die Hauptkategorie, die ausgewählte Unterkategorie, den einzelnen Filter, die Kombination von Filtern, die Sortierung und die Paginierung. Dokumentieren Sie die Entscheidungen, damit beim weiteren Ausbau des E-Shops keine Regelkonflikte entstehen. Verfolgen Sie das Ergebnis nach der Bereitstellung. Die bloße Existenz der kanonischen Marke garantiert nicht die ausgewählte Adresse oder Platzierung in den Ergebnissen.
Die Produktvariante benötigt genaue Daten
Blaue T-Shirts in Größe M sind möglicherweise anders verfügbar als Größe XL. Kunden-, Lager- und Produktdaten müssen sich auf dieselbe Variante beziehen. Es reicht nicht aus, das Bild im Browser zu ändern, wenn sich die Bestellung oder Verfügbarkeit noch auf ein generisches Produkt bezieht.
Google beschreibt die Kennzeichnung von Varianten mithilfe von ProductGroup und Product, einschließlich der Eigenschaften, durch die sie sich unterscheiden, und der Beziehungen zwischen Varianten. Die konkrete Lösung hängt davon ab, ob Sie Varianten auf einer oder mehreren Seiten haben. Strukturierte Daten müssen dem sichtbaren Inhalt und dem aktuellen Angebot entsprechen; Sie allein garantieren kein verlängertes Ergebnis.
Überprüfen Sie bei der Auswahl einer Variante die Adresse, den Namen, das Foto, den Preis und das Lager und legen Sie den richtigen Artikel in den Warenkorb. Den Zusammenhang mit Reservierungen besprechen wir im Handbuch zur automatischen Lagerauffüllung.
Produkte müssen über Links verfügbar sein
Ein wichtiges Produkt sollte nicht einfach durch die Eingabe seines Namens in einer internen Suche gefunden werden. Google empfiehlt eine klare Struktur von Kategorien bis hin zu Produkten. Überprüfen Sie allgemeine Links und den Zugriff auf andere Listenelemente. Eine schöne Ladeanimation ersetzt keine übersichtliche Navigation.
Vervollständigen Sie die Kategorie mit Inhalten, die Ihnen bei der Auswahl helfen: Abmessungen, Materialien, Verwendung, Kompatibilität und Unterschiede zwischen den Optionen. Die Produktdetails sollten auch die Fragen beantworten, die die Bestellung verhindern. Nutzen Sie Ihre eigenen nützlichen Daten, verifizierten Fotos und klaren Lieferbedingungen. Erfinden Sie Bewertungen oder Verfügbarkeit nicht aufgrund strukturierter Daten.
Inspektion nach dem Einsatz und bei Erweiterung des Produktsortiments
Überprüfen Sie die Antworten auf die Website, Schlagzeilen, bevorzugte Adressen, Indexierungsregeln und die Sitemap. Wählen Sie eine Stichprobe von Produkten und Varianten aus und vergleichen Sie diese mit dem Handelssystem. Überwachen Sie Suchanfragen, Indexierung und Kategorieleistung in der Search Console. Interpretieren Sie die Zahlen zusammen mit Saisonalität und Verfügbarkeit.
SEO des E-Shops ist eine fortlaufende Arbeit. Neue Filter, vergriffene Produkte und der Import des Sortiments eines Lieferanten können eine zunächst gute Struktur verändern. Berücksichtigen Sie daher bei jeder größeren Änderung eine Adress- und Produktdatenprüfung. Die Grundlagen des technischen und geschäftlichen Angebots finden Sie im Artikel über maßgeschneiderter E-Shop mit ERP.
