Publicidad offline que continúa en la web: de la impresión a la demanda

Primero el motivo para continuar, luego el código QR

Empiece por preguntar qué necesita el cliente en este momento. El folleto puede contener una breve oferta y un enlace a variantes específicas. La etiqueta puede complementar las instrucciones o los datos del producto. Un elemento publicitario puede recordarle a una persona un servicio al que volverá más tarde.

El texto al lado del código debe nombrar el resultado: "Ver dimensiones y variantes" es más comprensible que "Escanear" en sí. El menú de la página de destino debe coincidir con lo impreso. Si el folleto promete una consulta para marcar la operación, el visitante no debe buscar este servicio en toda la oferta de la empresa.

Medir materiales individuales con referencias diferenciadas

Google Analytics le permite etiquetar enlaces con parámetros de campaña como utm_source, utm_medium y utm_campaign. Al visitar, se puede distinguir en los informes la fuente del enlace. Es aconsejable utilizar los nombres de manera uniforme.

Nuestra sugerencia práctica: crear un objetivo separado para el folleto de feria, la tarjeta de paquete y el cartel en funcionamiento. Si los materiales utilizan la misma dirección sin resolución, resulta más difícil determinar posteriormente qué causó la reacción. Los parámetros no deben contener el nombre del cliente, correo electrónico u otros datos personales. Establezca la medición de acuerdo con las herramientas implementadas y las reglas de consentimiento reales.

Pruebe toda la transición antes de imprimir

El examen no comienza ni termina abriendo una dirección en la computadora. Imprima la muestra en el tamaño deseado, pruébela por teléfono y proceda al formulario o pedido. Compruebe la legibilidad de los textos y si el cliente comprende el siguiente paso.

Para embalajes, pegatinas o material brillante, pruebe también con una ubicación e iluminación realistas. Las dimensiones del código, el contraste y el espacio libre deben ser evaluados por el fabricante según la aplicación específica. Ante una gran carga, es preferible una pieza física verificada que confiar en una vista previa en un monitor.

• ¿La página de destino funciona cómodamente en el teléfono?
• ¿Los precios, plazos y fechas corresponden a la oferta impresa?
• ¿El enlace seguirá funcionando incluso después de que finalice la campaña?
• ¿El material también tiene una dirección o contacto breve legible?

De la reacción al orden todavía hay más pasos

Las visitas del folleto dicen que la gente continuó visitando el sitio web. Las consultas muestran el siguiente paso y los pedidos completados muestran el resultado comercial. Por lo tanto, no etiquete números individuales con la misma palabra "éxito".

Ejemplo de modelo: una empresa distribuye 1.000 folletos, registra 50 visitas, 8 consultas y 2 pedidos. Estos son números inventados para explicar el proceso, no el resultado de Reklamix. No se puede afirmar de ellos que la campaña fue rentable sin los costes, el valor de los pedidos y otros contextos. Algunas personas pueden llamar directamente o regresar más tarde por otra ruta; la medición QR por sí sola no captura todo el impacto.

Diseñar impresión y web como un solo trabajo

La entrada del gráfico también debe incluir la página de destino, el significado de los códigos individuales y el siguiente paso requerido. Al mismo tiempo, determine quién es responsable de la disponibilidad del enlace después de la impresión. Cuando el sitio web se cambia posteriormente, es fácil olvidarse de los materiales en circulación.

Vale la pena comenzar con un material para vincular publicidad en línea y fuera de línea. En primer lugar, verificar la inteligibilidad de la oferta y el paso de la demanda. Luego extender el mismo sistema de etiquetado a otros materiales. Esto crea una descripción general que se puede utilizar en la próxima campaña.