APERÇU RAPIDE
Ce qu'il faut retenir de l'article
- Le code QR doit conduire à des informations utiles spécifiques, et non automatiquement au démarrage du site Web.
- Utilisez des liens différenciés et des noms de campagne uniformes pour différents supports.
- Scanner le code est une réaction au matériel. En soi, cela ne signifie pas un ordre.
D'abord la raison pour continuer, puis le code QR
Commencez par demander ce dont le client a besoin en ce moment. Le dépliant peut contenir une brève offre et un lien vers des variantes spécifiques. L'étiquette peut compléter les instructions ou les données du produit. Un sujet publicitaire peut rappeler à une personne un service sur lequel elle reviendra plus tard.
Le texte à côté du code doit nommer le résultat : "Afficher les dimensions et les variantes" est plus compréhensible que "Scan" lui-même. Le menu sur la page de destination doit correspondre à ce qui est imprimé. Si le flyer promet une consultation pour marquer l'opération, le visiteur ne doit pas rechercher ce service à travers l'ensemble de l'offre de l'entreprise.
Mesurer des matériaux individuels avec des références différenciées
Google Analytics vous permet de baliser les liens avec des paramètres de campagne tels que utm_source, utm_medium et utm_campaign. Lors de la visite, la source du lien peut être distinguée dans les rapports. Il est conseillé d'utiliser les noms de manière uniforme.
Notre suggestion pratique : créez une cible séparée pour le dépliant du salon, la carte de colis et l'affiche en fonctionnement. Si les documents utilisent la même adresse sans résolution, il devient plus difficile de déterminer ultérieurement la cause de la réaction. Les paramètres ne doivent pas contenir le nom, l'e-mail ou d'autres données personnelles du client. Définissez la mesure en fonction des outils réellement déployés et des règles de consentement.
Testez toute la transition avant l'impression
L’examen ne commence ni ne se termine par l’ouverture d’une adresse sur l’ordinateur. Imprimez l'échantillon dans la taille prévue, essayez-le par téléphone et passez au formulaire ou à la commande. Vérifiez la lisibilité des textes et si le client comprend l'étape suivante.
Pour les emballages, les autocollants ou les matériaux brillants, essayez également un placement et un éclairage réalistes. Les dimensions du code, le contraste et l'espace libre doivent être évalués par le fabricant en fonction de l'application spécifique. Avant un chargement important, une pièce physique vérifiée est préférable à un aperçu sur un moniteur.
- La page de destination fonctionne-t-elle confortablement sur le téléphone ?
- Les prix, conditions et dates correspondent-ils à l’offre imprimée ?
- Le lien restera-t-il fonctionnel même après la fin de la campagne ?
- Le matériel comporte-t-il également une adresse ou un contact court et lisible ?
De la réaction à la commande, il y a encore d'autres étapes
Les visites du dépliant indiquent que les gens ont continué à consulter le site Web. Les demandes de renseignements montrent l'étape suivante et les commandes terminées montrent le résultat commercial. Par conséquent, n'étiquetez pas les numéros individuels avec le même mot « succès ».
Exemple modèle : une entreprise distribue 1 000 dépliants, enregistre 50 visites, 8 demandes et 2 commandes. Ce sont des chiffres inventés pour expliquer le processus, pas le résultat de Reklamix. Il est impossible d'affirmer que la campagne a été rentable sans les coûts, la valeur des commandes et d'autres contextes. Certaines personnes peuvent appeler directement ou revenir plus tard par un autre itinéraire ; la mesure QR à elle seule ne rend pas compte de tout l’impact.
Concevoir l'impression et le Web comme une seule tâche
L'entrée du graphique doit également inclure la page cible, la signification des codes individuels et l'étape suivante requise. En même temps, déterminez qui est responsable de la disponibilité du lien après impression. Lorsque le site Web est modifié ultérieurement, il est facile d’oublier les documents en circulation.
Relier la publicité hors ligne et en ligne vaut la peine de commencer avec un seul matériau. Vérifiez d’abord l’intelligibilité de l’offre et le passage de la demande. Ensuite, étendez le même système d’étiquetage à d’autres matériaux. Cela crée un aperçu qui peut être utilisé lors de la prochaine campagne.
